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再下 电视剧片头片尾禁插广告

时间:2017-09-30 04:12  来源:未知  作者:admin

  《通知》中对电视剧广告进行了明确限定:黄金时间(19时至21时)电视剧每集中可以1次商业广告,时长不得超过1分钟;非黄金时间电视剧每集中可以两次商业广告,每次时长不得超过1分30秒;广告时,应当对广告时长进行提示。除此之外,在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前任何广告。

  《通知》对新闻节目中广告也做出了要求,广告应当安排在不同板块之间的自然间歇段内,不得在整点新闻的整点之后以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名;不得使用新闻报道及其素材,或以新闻采访形式做商业广告,新闻节目主持人不能为商业广告做形象代言。

  此次下发的规范广告《通知》并非平地惊雷,已经给足了准备时间。今年年初,曾表示“将尽快”对电影植入广告进行规范,五月,在网站上发布通告,叫停44条违规电视购物短片,同时,提到的另一个线索才真正是一枚重磅:下阶段将集中治理,各在电视剧片头之后和片尾之前疯播广告的行为,用贴片广告覆盖演职人员表。五个月后,《通知》终于下发,一些业内人士表示早有心理准备。

  大学传媒研究学院教授尹鸿表示,近年来广告膨胀扩张已经成为一个难以遏制的趋势,这几年的重大任务就是对广告的管理,规模、品质、时间、空间,一直在,也一直在博弈。另外,因为同时要顾及产业发展,今年上半年曾发出一系列信号,在政策出台前给相关机构留出了调整空间。

  近年,一直在调整政策与不断扩张膨胀到“难以遏制”的商业广告博弈,从2003年颁布《电视广告播放管理暂行办法》至今,又分别于2005年、2009年、2010年、2011年四次发布加强管理通知,加强管理的频率逐年增高。与之对应的是,近年来,影视剧时段见缝插针的商业广告数量与密度实在令观众“伤不起”。可谓上有政策,下有对策,针对对策再出政策……虽然总局一直有相关政策明确了每小时的广告时长和电视剧中广告的次数,但见招拆招打擦边球增加广告量。比如,按黄金时段电视剧每集中只能一次广告,时长一分钟,的做法是在片头曲之后和片尾曲开始前插广告,这样就不算在“剧集中”了。

  广告“最疯狂”当数湖南卫视,今年年初电视剧《回家的》热播时,追看的观众甚至发出了“咆哮体”的“伤不起”。在“咆哮帖”中,作者对广告情况做了个统计:好不容易等到晚上10点,可是过了15分钟还在播广告。熬过片头曲,还有5分多钟的广告。广告完了,居然是5分钟前情回顾,当观众都有失忆症。剧情播了15分钟,理所应当地插广告;又过20分钟,还是广告。广告完了,居然是片尾曲,害得空等一场。片尾曲的时候想看看演员表,结果被贴片广告挡上了,那些个配角连个名字都露不出来,八成就永无出头之日了。广告没完没了,一晚上的时间就这么过去了,剧情没记住广告全背下来了。

  奇艺出品首部电视剧 广告收入已过千万2011.09.07

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